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开到国境线!《Stage》第三季让品牌营销“无处不舞台”

 中华娱乐网 2020-1-14

   这两年全网最in的音乐短视频节目是什么?必须是《Stage舞台》。

   这档由华语音乐金牌制作人张亚东发起的节目,上线两季以来,通过各种原生VLOG的音乐故事获得了乐迷与业界的一致好评。

   2020年1月10日起,《Stage舞台第三季:国境线》在抖音正式上线播出。闪亮登场的不仅有海龟先生、隔壁老樊等原创乐队和音乐人,还为聚焦音乐的品牌提供了展示舞台。对广告主而言,这档节目提供了全新的音乐营销机会,让他们与热爱音乐的人玩到一起,深度诠释品牌理念与文化。

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   音乐节目同质化?《Stage》带来一股清流

   早在2017年12月,张亚东发起的《Stage舞台》就在网易云音乐上线。秉着“生活即是舞台”的理念,张亚东携手多组风格迥异的音乐人,走入火锅店、公交车等各种各样的生活场景进行现场演出。很快,节目的全网总播放量就超过2亿,获得超过8000万话题阅读量。

   为什么《Stage舞台》会这么火?

   近年来,大量的选秀和竞演类音乐节目让观众普遍审美疲劳,与之相比,走出封闭舞台的《Stage舞台》堪称一股清流。在《Stage舞台》里,音乐人不必拘泥于时间与地点,可以出现在任何一个地点进行现场表演和LIVE录制,与当地观众进行零距离的互动和交流。

   第1期节目,张亚东和旅行团深夜突袭火锅店,为年轻店员和当晚食客献唱《逝去的歌》;第2期节目,后海大鲨鱼在早班公交车上,为司机乘客献上一曲《超能力》。这些源于生活的创作和演绎,让人们看到了音乐节目的另一种可能,更生动展示了音乐所能承载的美与力量。

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   正如朴树在节目中所言,以往的舞台总让他“有点压迫感,从来就没有过真正放松的感觉”,而《Stage舞台》让他真正有机会将音乐“唱给那些早出晚归的人,生活特艰辛的人”。离开封闭舞台,走向大千世界,或许这才更贴近音乐本质。

   开放式的舞台,背后是更辽阔的视野。以“国境线”为主题的《Stage舞台》第三季,更是将这种视野发挥到极致。

   由Jeep首席冠名的《Stage舞台》第三季节目,邀请优秀音乐人带着作品走向幅员辽阔的边疆,在拓展世界与人生边界的同时,也向大家展示音乐的力量。

   在广西防城港-簕山古渔村,珠海-澳门市路环岛,云南剑川-沙溪古镇,浙江舟山群岛,黑龙江-大兴安岭、新疆-乌鲁木齐等,每一组音乐人亲身深入不为人知的边陲生活,在领略波澜壮阔的景色之余,放声为生活歌唱。

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   从项目策划、音乐人甄选到选曲、改编,节目制作全程均由华语乐坛金牌制作人——张亚东进行把关,这也让节目的专业性得到了有力保障。

   以音乐社交起家的抖音,一向是展示各类“神曲”的舞台,也一直关注民生百态,可以说与这档节目的基因存在高度契合。因此,《Stage舞台第三季:国境线》由抖音与Sound&Color出品、在抖音上线,无疑是找到了一个天然适配且自带高流量的平台。

   凡是有Stage的地方,都是品牌营销场景

  “舞台无处不在”,这句话不仅适用于音乐人,也适用于广告主。

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   走向民生百态,这意味着《Stage舞台》拥有更丰富的营销场景,天南地北,五湖四海,总有一款适合你。

   在《Stage舞台》第三季中,抖音商业化拿出丰富的节目权益与宣推资源,为Jeep带来更高营销溢价。

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   从片头片尾鸣谢、旋转角标到花字、提示条,各种花式植入可以有效提升品牌曝光。在节目中的产品露出与深度植入,更能结合情节、场景展示品牌特色与价值理念,赢得观众好感。

   在获得节目IP授权后,Jeep还可以在线上、线下等渠道的授权范围内使用节目合作身份进行宣传推广,以视频、MV、海报等各种方式提升品牌关注度,甚至用中国竞彩网玩法与用户进行互动。

   与此同时,抖音商业化也通过多方传播资源、节目主话题、节目H5及其他联合推广资源,全方位对节目进行引流,也为品牌积攒更高人气。

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  《Stage舞台》不仅为音乐人提供了一个开放式的舞台,让他们呈现不一样的音乐力量,也为Jeep这样关注音乐的广告主提供了一个开放式的舞台,让他们在这里把音乐打透,引起广大乐迷共鸣,沉淀品牌价值。

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